¿Por qué las empresas hacen greenwash?

16 marzo 2022

por ExpokNews

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La acción climática está en el aire. Al igual que los gobiernos de todo el mundo, las grandes empresas se están volcando en promesas sobre el clima y, en consonancia con su condición de ciudadanos globales responsables, se encaminan hacia una acción climática aparentemente ambiciosa… o al menos eso es lo que afirman de cara al exterior, pero algunos sospechan que las empresas hacen greenwash.

Las empresas hacen greenwash mediante la implementación de trucos contables tan creativos que merecen su propio premio de literatura. Por ejemplo, consideremos el caso de Apple. La emblemática empresa tecnológica proclama con orgullo: «Somos neutrales en carbono. Y para 2030, todos los productos que te gustan también lo serán.

Lo anterior, seguramente hará que los usuarios se sientan cómodos con sus hábitos de consumo. Pero la compañía está mandando un mensaje engañoso porque su afirmación solo cubre un pequeño número de las emisiones de la corporación.

Lo que esto muestra es que el sistema está cargado contra el clima y el medio ambiente. Superar esta inercia requiere un cambio en el comportamiento individual de las empresas y en las fuerzas del mercado que las rigen. La optimización de los beneficios debe sustituir a la maximización y la sostenibilidad debe importar mucho más que el tamaño.